我的颜值不够高 还能在陌生人社交上大展拳脚吗? | 产品+

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发布时间:2018-10-11 13:49

腾讯创业推出「产品+」系列,每周搜集一批可能持续火爆的新产品,寻找下一款“霸屏”朋友圈的爆款。

文/腾讯创业 周小燕

在这个看脸的时代,长得不好看的人,还有机会在陌生人社交上获得自我满足感吗?

近期,一款陌生人社交产品 Uki 或许能让颜值一般的用户,也能大展拳脚。Uki 的核心功能有三个:

1、情侣匹配。

2、UGC 社区。用户可以 UGC 发布图文动态,向陌生人展现自己,吸引对其感兴趣的用户,并产生交流。

3、陌生人群聊。用户可以选择喜欢的派对主题,参与群聊,每个群限 10 人参与。

与市面上多数社交类产品相比,Uki 最大的创新点在于情侣匹配的玩法创意:

——声音匹配。匹配模式类似探探,通过算法对用户的兴趣标签进行识别,将兴趣爱好一致的用户进行匹配。

不同的是,探探的小卡片上,呈现的是用户照片及简单的年龄等信息,而 Uki 提供的小卡片,呈现的是一段语音。听完语音后,无感则左滑,喜欢则右滑。

如果将探探比作“颜控”类产品,那么 Uki 相当于“声控”版的探探。

——3分钟限时匹配。用户进入界面后,选择文字或语音沟通方式,限时 3 分钟交流,如果合适可切换至无限时沟通模式。

这种限时匹配模式营造紧张的交流氛围,迫使用户在 3 分钟内透露最关键、吸引对方的信息,提升沟通效率。

从产品设计来看,Uki 更适合对颜值要求不高,或对颜值不够自信的群体。

自今年 8 月份开始,Uki 的数据表现越来越优异:在免费社交榜单从 100 多名,到稳定在 60 名前后, iOS 端日均下载量维持在 4000 前后,8 月中旬和国庆期间日均下载量高达 8000 。

“声控”版探探,能够走多远?

从 Uki 的产品设计来看,它仿佛为用户提供一面面具,匿名、对外貌隐晦,呈现让人遐想的声音,处处充斥荷尔蒙的味道。

同样做荷尔蒙生意,用声音吸引用户的 Uki ,能做到用照片吸引用户的探探那样成功吗?

我们不妨先复盘一下探探的用户冷启动方法:

探探的创始人王宇和潘莹均从时尚图片社区 P1 中转型而来,初期从 P1 、校园、微博、写字楼中进行推广,获取大量女性用户,并针对女性用户做防骚扰措施,以此沉淀优质的女性用户,上传吸睛的美颜照片,从而垫定用户基础和良好的社区氛围。

Uki 用声音替代照片进行陌生人匹配,若要取得成效,拉取拥有优质音色的用户是初期的运营关键,寻找声优、配音演员成为种子用户或许能够帮助其垫定社区调性、提升用户活跃度。

此外,在使用场景上,Uki 和探探有较大的差异:

探探供用户选择滑动的内容形态为图片,注定用户可以在任何碎片时间完成使用动作:比如地铁上、上班休闲间隙等。

而 Uki 以声音为介质,注定其更契合的使用场景是有一定完整时段、环境场所较为安静的夜间。

这意味着 Uki 的竞品不仅仅是陌陌、探探这样的陌生人社交产品,更延展到夜间广播等产品类型。

因此,Uki 可以添加针对夜间场景的运营手段,比如设置适合夜晚倾听的故事、柔和歌曲的声音内容,用于声音匹配,增加 Uki 的竞争砝码。

如何解决匹配效率低下的硬伤?

看脸匹配,是目前匹配效率较高的交友方式。

但 Uki 的声控匹配及 3 分钟情侣匹配功能中,均未提供交换照片的通道和入口,无法满足用户需求量较大的“看颜”需求。

相比于“看脸”的探探,Uki 的社交效率较为低下。对此,Uki 提供两种解决方式:

其一,做 UGC 社区和陌生人群聊,防止低效可能导致的用户流失,提升用户留存和使用时长。

其二,Uki 将“测一测”单独拎出作为独立功能板块,除了为用户提供无聊时的消遣工具之外,也有助于精准搜集用户数据,描绘准确的用户画像,最终实现算法精准匹配情侣,将“心理距离”最近的用户匹配在一起,而不仅仅是身体的距离。

在这个看脸的时代,类似 Uki 这样更关注用户“灵魂”的产品,或许能够给对颜值不够自信的群体一个展现自我的机会。

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